EN

Лари Шилър

Откриване на фото изложба „Мерилин Монро и Америка през 60-те години” с автор Лари Шилър
Списание Его

Ноември 2007 година

Ситуацията
o Списание Его и американската компания Net Jets планираха откриване на фото изложбата „Мерилин Монро и Америка през 60-те години” с автор световноизвестният американски фотограф Лари Шилър.
o Мястото на изложбата беше Галерията за чуждестранно изкуство в София.
o Събитието беше планирано за 30 ноември.
o Нашата задача беше да го планираме и осъществим, така че то да се открои на фона на пъстротата на останалите събития с гостуващи знаменитости, планирани за същия ден.
o Трябваше да привлечем “каймака на обществото”, така че те да предпочетат нашето събитие.

Предизвикателството
o Да накараме „каймакът на обществото” да жадува да присъства на нашето събитие.
o Със средствата на ПР и работата с журналисти да получим широко отразяване, така че целевите аудитории да говорят и мислят за събитието.
o Всички събития, насрочени за 30 ноември, се целеха в ограничен брой хора.
o Нашата цел беше да накараме тази ограничена група да предпочете нашето събитие.

Решението
o Изградихме кампанията на няколко фази.
o Организирахме серия от събития, преди изложбата: пресконференция една седмица преди самото откриване, тур с журналисти на сутринта в деня на откриването, официално откриване на изложбата вечерта и последващ го коктейл за избрани гости.
o Разпространихме сред журналистите интересни материали, които те не биха могли да си осигурят сами: интервюта с Лари Шилър, собственици на известни чужди галерии и други чуждестранни знаменитости.

Резултатът
o Това беше първата организирана изложба в България, отразена на първите страници на националните всекидневници.
o Нашата изложба и новините покрай нейното провеждане бяха отразени в 36 печатни медии на повече от 100 страници.
o Част от успехите се изразяват в: Присъствие в шест телевизионни канала, три от които национални, изложбата беше отразена в повече от 15 репортажа и интервюта; Над 50 публикации в онлайн медии.
o Над 500 посетители на официалното откриване на събитието, сред които фигури от политическия, културния и интелектуален елит на страната и високопоставени представители от други държави.

Капитализиран ефект
o Поради големия интерес към изложбата „Мерилин Монро и Америка през 60-те години”, нейната продължителност беше удължавана 3 пъти.




Лари Шилър Лари Шилър Лари Шилър
You will need Adobe Flash Player 9 (and above) and Javascript enabled for better experience.